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移动新闻变局 新三强格局初现_科技_中国网添加时间:2018-06-11 08:23
  近日,知名数据调研机构易观国际发布了移动APP排行榜最新数据:今年7月份,新闻类移动APP中,腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为,9769.9万、7615.3万、7372.8万。基本形成了三强鼎力的格局——打破了以往传统四大门户的固有提法。这种变化背后蕴含着移动端阅读习惯的巨大变化。四大门户的提法主要产生于新闻阅读的pc时代,而如今坐在电脑面前,一本正经浏览新闻的用户越来越少见,更多的年轻人或是在吃饭间隙,迅速浏览一下热点事件。又或是在上班途中,坐在地铁里品味自己感兴趣的内容。在新的形势下,一些传统做法或许将不再适用。据中国新闻出版研究院公布的最新数据显示,当前我国通过手机阅读的国民比率为31.2%,人均每天手机阅读时长为16.52分钟,呈现出阅读时间减少和碎片化趋势。“动态阅读”的习惯正在快速形成,这也是新闻类APP呈现爆发式增长,并且逐渐代替门户的原因。而头条+专题+直播的传播形式,则是新闻APP采用的主方式,满足了强调分享、互动的心理需求,精准地贴近用户的真实情感。四大门户网站在移动互联网诞生的初期,都依托原有的品牌规模和影响力,得到了不错的成长。但是随着竞争进入白热化阶段,以及一些“黑马应用”的出现,这种普遍增长的局面已经被彻底打破,随之而来的就是“马太效应”。活跃用户数即是移动化阅读时代最能反映用户喜爱程度的指标之一。在易观国际的三强鼎力的格局中,最抢眼的莫过于搜狐新闻客户端。作为在互联网时代就主宰流量的四大门户网站之一,搜狐新闻从门户向移动端的过渡,可谓是步步为营,并且进化出新的元素。与第一梯队相比,网易新闻、新浪新闻等老牌儿门户网站,则稍显后劲不足。最新的“月活”数据不难看出,网易新闻7月的活跃用户数为5541.9万,而新浪新闻仅仅为2089.7万,这个数据甚至都没有排进国内APP活跃用户总榜单前50位。今年以来,搜狐新闻客户端陆续进行版本更迭,完善用户体验,增加全新元素。形成了业内首创的“双轮驱动”模式,在“头部阅读”上发力“有品质的新闻”,在“中长尾个性化阅读”上发力“可信赖的资讯”,满足用户重大新闻与个性化资讯的双重阅读需求。同时,“聚合平台”的创新优势,也迎来了从量变到质变的集中爆发期。今年以来,搜狐新闻客户端,使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容,创造了全新的用户体验。并且紧跟社会热点,体验用户心理,推出了“治霾频道”、“两会频道”、“地震频道”、“跑步频道”、“上海频道”,受到了广大网友的热烈追捧。这也让搜狐新闻客户端在四大门户网站中,迅速脱颖而出。在近日天津滨海新区的爆炸事件中,搜狐新闻客户端也凸显出巨大竞争优势。搜狐新闻第一时间派记者亲赴现场获取一线资讯。“搜狐全媒体直播间”实时进行互动直播,更新事件进展。一时间,直播间在线人数超过百万,流量创造历史新高。另外,还有抗战胜利70周年为背景的“反法西斯”,也有以焦点人物为话题的“王思聪”。当然,无人机、煎饼侠、治霾这些能勾起阅读欲望的热点事件,也以新颖的形式被组合在了一起。而这种阅读体验,增加了用户粘性。即将上线的“星座频道”也致力于打造新闻客户端的时尚轻阅读体验,在沉重严肃的新闻事件之外,提供时尚轻松咨询,聚合90后等新一代阅读用户。“读者只关心自己有兴趣、乐意看的内容,而那些从不关心的领域或者频道,将被永久封存。而通过使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容,彻底打破了以行业划分频道的老旧思路,以兴趣点为切口,迎合年轻人的口味。”业内人士表示。